ピザと広告戦術「アイドマ（AIDMA）」

（その前もかつ丼やラーメンやコーヒーの「出前」はありましたが）

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海外旅行ブームで本場のピザやパスタの味を知った若者が日本でも食べたいという流れの中で「宅配ピザ」が生まれたのでしょう。

また、男女雇用機会均等法施行などの勤め方の変化もあったのだと思います。

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さて、「アイドマ」（英語の「AIDMA」）の広告順序に添って、宅配ピアの普及について考えてみました。

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１．初めての接触ステップ

Attention（注意）: TVドラマや新聞のお折り込み広告で存在を知る。

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２．ソフトなステップ

Interest（興味）: ピザという商品と宅配というサービスに興味を持つ。

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３．感情に迫るステップ

Desire（欲求）: ピザを食べてみたい、宅配サービスを使ってみたいという気持ちになる。

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４．定着させるステップ

Memory（記憶）: 具体的にピザの種類を調べて宅配エリアを知らべてみる。

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５．行動を起こさせるステップ

Action（行動）: 例えばチラシを自宅の壁に貼って、すぐに注文できる状態になる。

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３．「アイドマ」のちょっと怖いこと

ここまで書いてきて、少し怖くなったことがあります。

それは、広告の力です。

単なる「認知」にすぎなかったことが、心理状態に合わせた広告を順番に送り込まれると、無意識に「行動」に移すようになる気がします。

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恐るべし「アイドマ」の力です。

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参考サイト→「ピザ協議会」

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当事業所過去ブログ→「ピザは、LサイズよりもMサイズがお得？ 　－おまけ：ピザの斜塔の角度について－」

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４．一般社団法人エイキソーシャルワークは、次の二つの事業所を運営しております。

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